[2025년 1월 7일] 매년 막대한 예산을 들여 참가하는 전시회, 그 성과를 어떻게 증명하고 계신가요? "방문객이 많았다", "고객 반응이 좋았다"와 같은 막연한 결과 보고만으로는 투입된 비용의 가치를 입증하기 어렵습니다. 객관적인 데이터 없이는 다음 전시회 전략을 개선하기도 힘든 것이 현실입니다.

전시컨벤션경영연구소㈜가 바로 이러한 고민을 해결하기 위해 데이터 분석 자동화 기반의 성과관리 플랫폼 'EMI(Exhibit Marketing Intelligence)'를 선보였습니다.

왜 EMI가 필요한가요? 기존 성과 측정의 한계를 넘어 다차원적 성과와 ROI 분석까지

기존의 성과 측정은 ‘상담액’이나 ‘상담 건수’에만 머물러, 전시회가 창출하는 폭넓은 가치를 놓치기 쉬웠습니다. EMI는 단순 판매 실적을 넘어 다음과 같은 다차원적 성과와 ROI까지 종합적인 효과를 객관적인 데이터로 제시하여 전시 마케팅의 진정한 효과를 보여줍니다.

• 고객관계관리(CRM): 얼마나 많은 유망 고객을 발굴했는가?
• 브랜드 홍보: 브랜드 인지도와 이미지는 얼마나 향상되었는가?
• 시장정보 수집: 경쟁사와 시장의 최신 동향을 얼마나 파악했는가?
• 네트워킹: 비즈니스에 도움이 될 파트너십 기회를 얼마나 확보했는가?

특허 기술 기반의 과학적 분석, 손쉬운 사용법

EMI는 복잡한 분석 과정을 손쉽게 해결해 주는 강력하고 신뢰도 높은 플랫폼입니다.
 

• 특허 기술로 검증된 정확성: EMI는 특허 등록된 성과관리 기술(제10-2514091호)과 세계적 학술 연구를 바탕으로 개발되어 분석 결과의 정확성과 신뢰도를 자랑합니다.
• 간편한 데이터 입력과 자동 분석: 총비용, 상담 등급, 계약 금액 등 간단한 데이터만 입력하면 ROI(투자수익률), BCR(비용편익비), 마케팅 효율성 등 핵심 지표가 자동으로 산출됩니다.
• 직관적인 대시보드와 맞춤형 보고서: 분석 결과는 대시보드의 시각적 그래프로 즉시 확인할 수 있으며,  여러 전시회의 성과를 비교 분석할 수도 있습니다. 또한, 경영진 보고와 차기 전략 수립에 최적화된 성과분석 보고서도 손쉽게 생성할 수 있습니다.

참가기업, 지원기관, 전시주최자까지 모두를 위한 솔루션

EMI는 전시회에 참여하는 모두에게 명확한 가치를 제공합니다.

• 참가기업: 전시회 성과와 ROI를 정량적으로 분석하여 차기 전략을 수립하고, 경영진에게 투자의 타당성을 입증할 수 있습니다.
• 지원기관: 예산 집행의 효율성과 지원 사업의 효과를 객관적인 데이터로 검증할 수 있습니다.
• 전시 주최자: 전시회의 경제적 가치를 증명하고, 참가업체에게 더 높은 수준의 성과관리 서비스를 제공할 수 있습니다.

EMI를 개발한 이창현 소장은 "체계적인 성과관리 없이 감(感)에만 의존하면 전시회는 비용이 새어나가는 활동이 되기 쉽다"고 지적하며, "EMI가 데이터에 기반한 의사결정을 돕는 필수 플랫폼이 되도록 지속적으로 발전시켜 나가겠다"고 밝혔습니다.

▶ 지금 EMI와 함께 스마트한 전시 마케팅을 시작하세요.

• 기관명: ECI 전시컨벤션경영연구소(주)
• EMI 홈페이지: www.tradeshowroi.co.kr
• 연구소 홈페이지: www.eci.re.kr
• 전화: 02-6952-8199
• 이메일: research@eci.re.kr