[2025년 4월 22일] 지난 4월 22일, 전시컨벤션경영연구소㈜는 부산전시컨벤션발전연구회가 주최한 부산 지역 MICE산업 리더들을 대상으로 한 조찬 강연회에서 ‘데이터 기반 전시회 성과분석(ROI) 및 전략적 활용’을 주제로 발표와 논의를 진행했습니다. 

이날 강연에는 부산시 관광마이스산업과장을 비롯하여 벡스코(BEXCO) 마케팅본부장, 동의대학교 교수, 부산 지역 PCO(전문회의기획사) 대표 등 지역 MICE 산업을 이끄는 주요 관계자들이 참석해 높은 관심을 보였습니다. 

전시컨벤션경영연구소의 이창현 소장은 세계적인 전시주최사인 RX Global을 비롯해 영국, 미국 등 주요국 정부 기관들이 이미 ROI(투자수익률)와 BCR(비용편익분석)을 성과관리의 핵심 지표로 활용하는 사례를 소개하며, 객관적인 데이터 기반의 성과 측정이 새로운 글로벌 표준임을 역설했습니다. 또한, “전시회는 단순 판매 외에도 신규 고객 발굴, 브랜드 홍보, 파트너십 구축 등 다양한 가치를 창출하는 기회의 장”이라며, 이러한 ‘다차원적 성과’를 종합적으로 측정하고 관리하는 것이 중요하다고 강조했습니다. 이어, 이러한 글로벌 트렌드를 국내 실정에 맞게 구현할 수 있는 구체적인 해법으로, 연구소가 자체 개발한 성과관리 플랫폼 'EMI(Exhibit Marketing Intelligence)'를 소개해 참석자들의 큰 관심을 모았습니다. 

강연에 참석한 한 관계자는 “관행적으로 진행해 온 전시 성과를 데이터에 기반하여 체계적으로 분석하는 방식이 매우 인상 깊었다”며, “오늘 논의된 내용이 부산 MICE 산업의 경쟁력을 한 단계 끌어올리는 데 중요한 밑거름이 될 것”이라고 소감을 밝혔습니다. 

▶ 문의 : 전시컨벤션경영연구소(ECI) 

웹사이트. (연구소) www.eci.re.kr / (EMI 플랫폼) www.tradeshowroi.co.kr 

E-mail. research@eci.re.kr

Tel. 02-6952-8199