전시컨벤션경영연구소(주)는 코트라가 발주한 「2025 해외전시회 참가기업 단위 성과분석 연구용역 – CPHI Frankfurt 2025」를 수행했습니다. 본 용역은 2025년 10월부터 12월까지 진행되었습니다.

이번 연구용역은 해외전시회 단체참가 기업들이 전시회 성과분석 플랫폼(EMI) 시스템을 활용하여 전시 참가 성과를 다차원적으로 계량화하고 체계적으로 관리할 수 있는 기반을 구축하는 것을 목적으로 추진되었습니다. 표준화된 절차에 따라 참가기업이 직접 성과 데이터를 입력하고, 심층 분석 보고서를 제공받을 수 있도록 지원했습니다.

이를 통해 참가기업은 데이터 기반의 전시회 성과분석과 전략적 의사결정이 가능해졌으며, 지원기관은 지원사업의 다차원적 성과를 종합적으로 파악하고 예산 투입의 효율성을 진단할 수 있는 기반을 마련했습니다.

1. 용역 개요

1) 용역명 : 2025 해외전시회 참가기업 단위 성과분석 연구용역 - CPHI Frankfurt 2025

2) 용역 발주처 : 코트라

3) 용역 수행기간 : 2025.10월~12월

4) 용역 수행목적

○ 본 용역은 해외전시회 단체참가 기업들이 전시회 성과분석 플랫폼(EMI) 시스템을 통해 전시회/ 참가의 다차원적 성과(상담/계약, 고객관리, 홍보, 네트워킹, 정보수집 등)를 손쉽게 계량적으로 분석하고 관리할 수 있는 체계를 구축하는 것을 목적으로 함.

○ 이를 위해 플랫폼(EMI)이 제공하는 표준화된 절차에 따라 참가기업이 직접 성과 데이터를 입력하고, 최종적으로는 심층 분석 보고서를 제공받을 수 있도록 지원함.

○ 이를 통해 참가기업은 데이터에 기반한 전시회 성과분석 및 전략적 의사결정이 가능해지며, 지원기관인 KOTRA는 지원사업의 다차원적 성과를 종합적으로 분석하고 예산 투입의 효율성을 진단하여 사업의 효과성을 제고하는 데 기여할 수 있음.

2. 주요 용역수행내용

1) CPHI Frankfurt 2025 한국관 성과분석

- 2025 독일 프랑크푸르트 세계 의약품 전시회(CPHI Frankfurt 2025) 한국관 참가기업별 성과분석 및 단체관 종합 성과분석

2) 주요 성과분석 내용

- 성과분석 플랫폼(EMI) 기반의 다차원적 성과관리 지표 적용

- 플랫폼 이용 가이드 제공 및 참가기업의 성과 데이터 입력 지원

- 해외전시회 단체참가 참가기업 대상 성과 데이터 입력 및 분석 실증

- 참가기업별 성과분석 대시보드 및 전시회 성과분석 보고서 제공

- 해외전시회 한국관 단체 종합 성과분석보고서 작성